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内涵段子赋能爆款营销 贝罗娜小嘿啤蹿红朋友圈

来源:首页 | 时间:2019-02-03

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  从酒中的段子手“江小白”,到创意滔滔不绝的“杜蕾斯”,让我们见证了内涵段子的营销魅力。而围绕品牌、企业、产品等创作的营销段子,也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了传统广告的生硬,使得传播更润物细无声。近日,德国贝罗娜啤酒在其新推的一款主打“为青春代言”的小嘿啤上,也大玩了一把“湿营销”,紧跟热点事件,把内涵段子玩出了新花样新高度。而德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春则称,作为一款专为年轻人定制的“青春小啤”,就是要敢于开脑洞,敢于放飞想象,只有这样才能为产品加入更多连接,才能让营销更有趣。

  作为贝罗娜小嘿啤的总策划人,大势能营销创始人、著名路演营销实战专家李科成老师认为,热点即场景。在5.4青年节期间,贝罗娜项目组创作了“拒绝情怀,捍卫青春”、“以坚持,致青春。冲刺青春的冠,为梦想者干杯”、“以胜利,致青春。冲刺青春的桂冠,为追梦者干杯”、“以狂热,致青春。燃起昂扬的斗志,为筑梦者干杯”、“以激情,致青春。擦出胜利的火花,为造梦者干杯”等一系列紧扣青春主题的营销金句。“营销要触到消费者,一定要有匹配的场景。5.4青年节,正是我们预热青春小嘿啤最佳的节点。产品要能够制造出让消费者关注的内容或话题,营销才能直达消费心智。”李科成老师和记者说到。

  5月9日晚,当人民日报社大厦的大屏上刚刚亮起“中国品牌日”的时候,小嘿啤却在朋友圈率先发起“向中国品牌致敬,小嘿啤相信品牌的力量”。5月10日,当各品牌跟进传播时,作为贝罗娜小嘿啤的总策划人,李科成老师也在大势能商业微社群联盟发起了“玩转营销,让传统企业老树发新芽”的微课堂分享活动,将啤酒中的“小江白”案例及时与近200多位企业家朋友进行分享。紧接其后,贝罗娜还借势发起社群众创活动,引爆无界的营销脑洞,先后征集并创作出了,“共鸣的青春,是用来恋爱的”、“青春是资本,用对了,价值连城;用错了,一文不值”、“所谓青春期就是青春与荷尔蒙不期而遇”、“可以愤怒,可以奋斗,但不可以愤青”、“青春可以逝去,但不可失去”……。据了解,这些被众创出来的精彩文案和内涵段子将会在合适时间节点,以数字海报的形式出现在朋友圈、社群及自媒体等渠道。有不少企业感叹说,李科成老师正用自己独到的实战智慧,给我们上了一堂叫“参与感”的营销课。

  研究表明,85后、泛90后心理特点就是追求自我张扬、有与众不同的个性。给产品打广告的小段子他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的最大满足,并获得差异性、个性化、多样化的体验。据悉,为了让趣营销更进一步,贝罗娜正在创作一批手写海报,以便让更多的目标人群参与到UGC创作中,一起说出对青春的独特感觉与见解。不是表达酒,却更胜表达。不可否认,面对“移动化、碎片化”的营销环境,贝罗娜小嘿啤的段子营销无疑能很好地诠释了“最小的投入,最精准的链接,最完美的创意”。

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